Методология

Исследование gemiusAudience реализуется одним из двух способов: pop-up панель или software панель. Для онлайн рынка Украины наилучшим решением оказалась pop-up панель.

Pop-up Панель объединяет несколько компонентов исследований для создания данных для медиапланирования:

• gemiusTraffic – система измерений site-centric (собирает данные об использовании сайта),
• pop-up анкеты – pop-up анкеты показываются случайной выборке интернет-пользователей, посещающих сайты-участники (собирает социально-демографические и/или данные о предпочитаемых товарах/стиле жизни),
• структурное оффлайн исследование – независимое исследование, регулярно проводимое с использованием оффлайн методов (описывает демографию сообщества интернет-пользователей).

Site-centric данные, собираемые системой gemiusTraffic, включают в себя информацию обо всех пользователях, посещающих участвующие в исследовании сайты. Внутри этой системы, отдельно анализируются данные о пользователях, которые посетили сайты и ответили на вопросы pop-up анкет.

Эти pop-up опросники предлагаются к заполнению случайной выборке посетителей сайтов, участвующих в исследовании. Система автоматически контролирует частоту показов опросников, их неповторяемость (опросник предлагается человеку один раз) и распределение показов по времени и типам аудитории. Чтобы добиться корректной оценки охвата, Gemius учитывает и устраняет проблему «удаления cookies» и тем самым гарантирует, что данные gemiusAudience точны и совместимы с данными site-centric части методики.

Конечным результатом исследования являются данные для медиапланирования, на основе выборки в 20-50 тысяч респондентов, в подробностях описывающие аудиторию сайтов-участников. Результаты исследования публикуются раз в месяц и могут предоставлять отчеты за недельные и месячные периоды.

Ключевая разница между подходами pop-up и software состоит лишь в том, что первый позволяет получить данные об аудитории только участвующих в исследовании сайтов, а второй предоставляет данные обо всех сайтах вообще (независимо от того, участвуют ли они в исследовании или нет).

Более того, благодаря тому, что для реализации подхода на основе pop-up панели отсутствует необходимость в долгом ожидании первых данных, нет необходимости и в существенных затратах на поддержку и мониторинг панели (что позволяет Gemius’у предлагать исследование с pop-up панелью по более низкой для рынка цене).

По любым вопросам относительно исследования свяжитесь с нами.